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家乐福基于老一辈信风水、年轻人信星座这样的洞察，将一家三口“异教徒”相处的喜怒哀乐表达出来，代际之间或许有代沟，但归根结底还是因为彼此牵挂，最后切到家乐福中元节物品的购买，更是将线上线下不同的消费场景完整呈现，相应推出的星座运势测试也将这一话题进一步扩散。

男女合租这一主题充满想象力，又具有话题性。从传播角度来讲，很符合大众的吃瓜或猎奇心理。拍拍贷利用年轻男女租房一事从男女不同思维出发，展现了两段趣味横生的故事。最后引出想要实现租房自由，避免异性合租，拍拍贷在金钱上是个不错的选择，这一产品诉求。

相比起其他自由，水自由就变得很简单，高端水也变得没那么奢侈，却能够因此提升一点点生活品质，这个概念就很到位。而三支短片的调性和剧情，也都围绕水自由，有点台式小清新的感觉，而垃圾分类的玩笑话、情侣之间赌气这些细节让看起来有些作的剧情多了一些真实感，总体还是蛮舒服的~

经常会看到有报道，很多海洋里的动物不慎食用垃圾，因难以消化而死亡。生活在城市里的人们，每天产生的塑料垃圾数量相当可观，但我们自己却很少有意识去做出改变。我认为环保类的创意主旨正是让人们意识到塑料等垃圾污染的严重性，认识到善待地球，人类才能有美好的未来。

这是世界自然基金会联合LXU发起的「净塑自然」公益项目。面对岌岌可危的塑料污染，人们环保的意识却并不强烈，很有必要在世界海洋日这一特殊时间，呼吁大众，引起重视。一次严肃的倡议行动，涉及了塑料瓶盖的征集制作成为线下装置与展览、概念视频及H5在线上双向传播，明星志愿者海报加持等等一系列传播活动，尽可能与大众进行有效沟通，算得上一次完整且具有社会意义的公益活动。

局部气候概念完美地阐释了一屋一世界主题，整个创意亮点很多。借势敏感天气、典型天气和典型城市匹配，用户代入感强；剧情反转设置，局部气候反转正常天气，突出产品特点；一镜到底拍摄手法，镜头随着剧情不断聚焦，视觉冲击力很强。传播上面如果能和局部气候调查组合作就更完美了，遗憾的是预算有限。

整体好评，创意点和产品特点结合完美，产品特点交代清楚，创意也比较有趣，不过甲方提出这个微气候概念不是很好懂，还不如叫“局部气候”这样用户也有认知。从片子本身来说，分别选择的阿拉善、北京、上海代表了酷暑、雾霾、梅雨，个人感觉地点的选择不够统一，说白了就是冲突点不够大，酷暑可以选择新疆火焰山民居（最高能到50度），雾霾可以选择石家庄附近的工厂边上，梅雨也可以选个长沙。当然，考虑预算问题以及购买人群问题，这些也都不是特别大的问题。不过单从三只片子的角度去考虑，雾霾那个真的有点牵强了。

这波最喜欢的就是那张主海报了，不是因为多震撼，而是因为形式与主题精准契合。用塑料垃圾去创作作品从而阐述概念这个操作思路属于意料之中，类似的作品推荐美国艺术家的《海浪》，效果更为震撼。而这个色盲测试图的介入就妙了，既传达出了“少数人能看到它，多数人却无视它”的概念，也展现出了塑料垃圾在海洋中的状态，画龙点睛。

50多张海报细节满满，非常有真实感，让人能耐下心来一张张看完。海报体现了对生活中各行业人物事件的洞察，其实各种大事小事公益事，这些事情没有支付宝都能做，但支付宝能让事情做起来更容易，突出生活中不能没有支付宝，有了支付宝，生活确实能够变更好。

借势人类登月50周年，注定这是一个非常小众的传播作品，展示出创作者的情怀才华以及客户的有钱任性。看完花絮后，被执行的细节与效果所感动，但是对于MOON相机是什么仍然很模糊。看了的微博才知道是NOMO相机的一个滤镜，也看到了很多摄影爱好者疯狂打Call。不能以传播效果评价这个项目，所有的认真都很有意义。

第一话中，“快乐是很奢侈的”与“喝水不奢侈”相对应，让人感受到“水自由”带来的纯粹快乐；第二话，则是通过“试了才知道”，点出不光是水，还有生活里的自由尝试；第三话，以男女主偏爱的不同的生活方式，上升到天猫“生活各自理想”的理念中，契合当下年轻人的消费趋势与态度。通过讲好一个故事，来传递一种理念，赋予“高端水”以情感价值与生活态度，更能获取用户的价值认同。而且就个人主观角度来说，很容易被种草某款水

一句直白又质朴的口号，背后看得出支付宝作为一个国民品牌的气度与关怀，在央视播出的两支片子很有共鸣，我的花呗还欠着不知道多少呢众生相的海报，倒是让我想起快手之前的老铁们，下沉到二三线城市，以真实的力量，来打动更多人。

以悬疑切入引人关注，道具选择上都是常见的灯光（突出手机适应各种灯光条件拍摄，满足人们各种夜晚场合），追捕过程曲折（突出黑夜里手机动态捕捉能力），最后一丝微光也能捕获（将手机夜间拍摄能力升华，就是这么强大）。整部片子悬疑有趣、有节奏，从选材到拍摄，都很好地表现了产品的特点。

为了庆祝人类月球日和人类首次登月50周年，一场卧室版的登月复刻行动就此展开。这是一条典型的品牌情怀片，将小孩子的想象力、萌力、创造力通通融入NOMO的产品气质中，不计成本、不计成果，单纯地对消费者做一次情感沟通，非常难得！

台湾是个多元包容的社会，每个人都有各自的「信仰」，也都很尊重各自的「信仰」。好玩的是，各自的信仰还能互相融合！中元节一个敬拜「鬼」的节日，传说七月半时，鬼会从阴间放暑假，出来凡间逛逛，吃吃喝喝玩玩。所以为了祈求平安，我们在七月半有很多习俗：不能去海边玩，会被抓；晚上不能吹口哨，会招鬼；还要准备很多吃的喝的，让他们吃饱喝足。也是因为这样各大超市、量贩店，都会准备中元祭祀包装的产品。这支影片厉害的地方，是将一开始我说的「互相尊重对方的信仰」表现出来，更重要的是这些生活细节的观察，也是因为真实，所以有共鸣。这里面总结两个观点给大家：